THE LIMITED

　　THE LIMITED是一家淑女服装专卖店品牌，隶属于Limited Brands公司旗下。limited brands公司创始人leslie wexner于1963年创办了家THE LIMITED淑女服装专卖店。wexner凭借极具超群的品位和敏锐的商业嗅觉，将经营的品牌定位于青少年尤其是年轻女性。准确的产品开发和天才的经营一时，使limited而红。1969年，仅仅拥有五家连锁店的THE LIMITED品牌，得以成功上市，自此一发不可收拾，六、七年间已扩张至上百家店铺，目前limited以全美45州内的368家店赚得6.2亿美元的销售额。

　　Limited Brands公司（简称LTD公司）旗下包括Victoria's Secret、Bath & Body Works和the Express等连锁店。1969年仅仅拥有五家连锁店的limited brands得以成功上市。1980年，其旗下一支专打青少牌的复始品牌express横空出世，以年轻泼辣的辣妹为主要消费对象的休闲品牌express在全美46州拥有956家店，那些标着express品牌的便宜超短裙带来了20亿美元的年销售额；而structure这一深受男士喜欢的休闲品牌即将改名为express men’s，这意味着5亿美元的销售额和429家店的加盟将在规模上把express提升为limited brands旗下的成衣品牌。

　　1982年买进的维多利亚的秘密(Victoria's Secret)在Limited Brands精心打造之下，已成为美国女性趋之若鹜的内衣品牌。维多利亚的秘密(Victoria's Secret)的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是著名的、性感内衣品牌之一。作为一个女性内衣品牌，维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。在LTD公司的诱导下，它引起后来人的无限遐想，为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间，成为神秘、魅力、奢侈、纵容的代名词。她所引领的不仅仅是时尚，更是一种生活态度。维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿出你的线条，穿出你的魅力，穿出属于你的一道秘密的风景”。2002年她推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的乳罩更是轰动世界。

　　2003年，Victoria's Secret不仅拥有高达28亿美金的净销售额，位于全美各地的连锁专卖店已超过1000家。2004年，limited brands公司授权具有海外市场成熟运作体系的more for less公司作为和两个品牌在美国以外地区的总代理，美国more for less公司于上海成立上海摩尔蕾思国际发展有限公司，于8月中旬之后全面展开中国市场的品牌拓展计划，预计此举将给中国的经销商及加盟商带来具有真正双赢意义的市场投资价值及效益。

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